谈到艺术与商业的结合，例子不在少数，但艺术的商业化一直处于一个比较尴尬的境地。在商业属性和艺术属性的双重属性之中，商业的属性重了，做艺术的人会对你不屑一顾：你这根本不是艺术！而艺术属性重了，商人们又会哂笑道：生存问题都解决不了，你能做得了多久？

圈子艺术酒店在艺术的商业化案例中是比较显眼的一个：不同于纯艺术——它有大众化的商业经营模式；，亦不同于纯商业——它保有了一份对艺术的独特的坚持。本刊专访圈子艺术酒店董事长徐旭升，谈谈艺术，也聊聊商业。

 

记者：目前圈子艺术酒店采用怎样的经营模式？

徐旭升：我们主要以主题酒店为平台，创意设计为导向，其他作为配套。我们做这种宏观创意酒店是希望做成一个平台，在整体的平台之下，一家酒店一个主题。不管开多少酒店，大家也会看到一家酒店和另一家酒店是不同的。这种不同主要指每个酒店的主题不同，比如这个是小清新的，另外一个可能是以青花瓷为主题的，下一个可能又是以古典家具为主题的。

记者：为什么采用这种模式，这种经营模式有什么好处？

徐旭升：这样做每个店都有一个主题，当每一个主题都有自己的特色的时候，别人如果也想做，他们在后面怎么跟，都跟不上我。哪怕有人想直接复制我这样的东西都很难，等他们看清楚一家的时候我已经第三家、第四家都出来了，我的品牌已经树立起影响力了。有了影响力，再继续发展就变得很容易了。

记者：那各个酒店的艺术配套模式是不是也要有差别？

徐旭升：从整体来看，我们的配套分两种情况，一种是客栈，一种是酒店。客栈的配套相对简单，主要就是住房；酒店就相对复杂了，可能需要配些特色的空间，比如景德镇的酒店，就可以下设陶瓷博物馆、陶瓷展销中心等，这些深层次的配套是要与商业结合的。所以我说的以酒店为基础，是一个整体的方向，在酒店的基础下内部还有七大中心。首先作为一个酒店，要有酒店的运营中心，这个和其他酒店区别不大；另外每个酒店有自己独特的空间，需要主题空间的设计中心进行室内外独特的设计，这个也是我们每个酒店最大的独特性，可以为外面的一些客户服务；接下来是品牌策划中心和广告制作中心，还有做艺术的圈子艺术中心。

这五个中心是生产部门，另外再加上行政和人力资源中心、财务中心两个配套的服务部门。我们从策划到设计，然后再到实施，打造出了我们自己的一个产业链，能够一条龙地为客户提供服务。

记者：那酒店的外部运营模式是怎样的？

徐旭升：外部的运营模式我们采用了合股的形式，但现在的股份制模式也是一个过渡时期，开始这样是为了快捷和方便，但是接下来等模式成熟了我就可以开放出来和大家一起做。我主要输出管理和设计策划以及一些制作的东西，比如施工，我们要做也是没问题的，我们有装饰公司，有很大的一个队伍在做施工，这些资源都没问题。

记者：那具体到艺术经营上，你们又有哪些模式呢？

徐旭升：如果是客栈我们就不会配置艺术中心，只是融合艺术品做一些比较特殊的设计。但是酒店的话我们会配备空间，比如艺术吧、美术馆这类的，因为我们做圈子艺术是要作为我们品牌的一个亮点，目前阶段主要是为了打品牌和做影响。

在这方面首先我打造一个平台，可能会有更多人来玩，这方面也是一个收入。

另外我看好一个艺术家，我也可以推，然后我如果形成一个品牌，在市场上有影响，那也会有艺术的交易。接下来再进一步，拍卖啊，沙龙啊，培训啊，教育啊，这些方面就衍生很多东西出来。比方说一个论坛，它是没办法直接产生经济效益的，但你有哪方面的经济效益跟它对接呢？论坛里大家都在聊事情，聊完就形成影响，这种影响在大家的口碑上。大家知道圈子酒店是做什么的，那以后就有这样的一个群体，慢慢地就积累一些人。人一聚呢，很多事情就好办了。所以我还是做平台、做模式、做影响，形成一个品牌。我们的平台一经形成，一个店、十个店、一百个店出现的时候，要做其他衍生内容就太容易了，很好做了。

记者：那在你现在的发展产业链里面，有没有专门的团队在经营艺术事业？

徐旭升：有，而且随着慢慢的发展我们会更加明确我们具体要做什么，定位在哪里。比如艺术市场里哪一部分比较适合我们，跟我的产业比较接近，我们是做一些展览或者活动还是其他适合的内容？只要跟我们相关的内容，我们还是会尽量去做。而且我们现在有了专门的职业经理人在经营这方面的内容，我更愿意去把这方面的内容交给职业经理人去管理，因为我个人对于艺术的态度很多都是理想化的。我从一开始是做艺术做设计的，做这方面的内容更多的需要感性，但是公司的运营你必须理性，有时很矛盾，所以我坚持走我感性的路线，相对应的理性的内容，就靠我的职业经理人和我的团队去打理。

记者：那从本性上来讲，你觉得自己是一个感性更多的人？

徐旭升：对，我觉得做设计挺有意思的，一般大家都喜欢把设计做得很豪华，尤其要追求什么空间或者灯光效果，基本来说很少有我们这种能往创意方面去走的。但是我更喜欢往创意方面去走，做这种创意的事情。我喜欢让人们走到建筑物下面去感到很震撼，而不是追求星级酒店或者一般会所的那种奢华。他们玩的是材料，我们跟他们的区别很大，我们玩的是艺术和创意。比方说他的这个墙面贴的是大理石来体现豪华奢华，但是我的墙就很简单，可能只有一幅画。我是想用这种东西去代替这种豪华奢华的材料，这是两种概念。

记者：你怎么规划未来艺术事业的发展，有没有考虑在世界范围内发展？

徐旭升：慢慢发展肯定会走到这一步，这是肯定要进去的，只是时间的问题。但是我的想法是，现在如果仓促地进入的话，我在里面可能不过是一粒沙，不如迟一点至少成为一块石头再考虑进入。当实力不够的时候，就算我盲目的发展，进去了也起不到什么积极的作用。所以目前我们更倾向于稳扎稳打，建立一种模式。当成熟的模式真正形成之后，接下来的发展就会很快。