《五福拜寿粉盒》王传斌 浙江省工艺美术大师

目前，中国超过300万名高净值人群，他们的零花钱达到100万美元及以上；10万名超高净值个人，其资产值达到1580万美元及以上。中国富人中，最受欢迎的休闲活动是旅行、读书和品茶。中国60%以上的净资产值较高的富人是收藏家，手表是他们最爱的收藏品。

一、中国六成富豪是收藏家

根据对全国数百名新富豪的采访，中国的兴业银行和胡润百富刚刚就中国新富豪生活方式的变化发布了一份重要的报告。中国目前有270万名高净值（HNW 译注：高净值是指资产净值较高，高净值人群一般指个人金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体。）的个人，他们的个人资产达到95万美元及以上；63,500名超高净值(UHNW)的个人，其资产值达到1580万美元及以上。

中国富人中，最受欢迎的休闲活动是旅行、读书和品茶。中国60%以上的净资产值较高的富人是收藏家，手表是他们最爱的收藏品。中国的富豪们平均一年到香港购物73%的人说他们最青睐于在香港购物。迄今为止，手表是男人海外购物最受欢迎的奢侈品，而化妆品则是女人的最爱。超过一半的富豪去年购买了手表。而超级富豪则越来越青睐于游艇和喷气式飞机。富人们平均一年的送礼开销将近2.4万美元，手表是他们送礼的最佳首选。中国三分之一以上的富人养宠物—其中5%的人拥有毛丝鼠，香港称之为“龙猫”。资产净值较高的有钱人目前最大的开支是休闲旅游，而且很多人预计未来还要在旅游上花费更多。教育费用是富人的另一个大的开销。其中85%的有钱人表示打算送子女出国留学。中国资产净值较高的有钱人一族中有29%信佛，而信奉佛教的人在中国全部人口中占18%。虽然中国大多数资产净值较高的富人仍旧不网购，不过互联网可是他们了解消费品信息的首选来源。北京比中国其它省份拥有更多的富豪。

中国的富翁和超级富翁之间存在着差异。中国的资产净值较高的富人：男性占60%，平均年龄39岁。他们主要投资房地产和股票，不过他们对固定收益投资的兴趣在逐渐增加。他们人均有三辆轿车，4块手表，每年休假20天。高尔夫和游泳是他们最青睐的运动。中国的资产净值超高的富豪：80%为男性，平均年龄41岁。买卖公司所有权是超级富豪的主要财富来源。房地产和股票仍然是超级富豪最钟情的投资品种，不过他们还更多地投资艺术品和非上市公司。他们平均拥有三辆轿车、6块手表、每年享有20天休假。

二、5亿资产以上富豪最爱投资玉石和书画

国内个人资产5亿元以上的富豪达到1.7万人，总计资产规模约31万亿元人民币，平均资产规模18.2亿元人民币。艺术品等另类投资成了他们的投资大方向。在艺术品投资需求上，这些超级富豪们投资珠宝玉石的最多，占45%；其次是古字画，占29%，当代艺术品和古玩占比分别为26%和24%。

《报告》显示，个人资产(包括金融资产和实物资产)达到5亿元以上的超高净值人群达到1.7万人，总计资产规模约31万亿元人民币，平均资产规模18.2亿元人民币。 超高净值人群主要以企业主为主，男性人群占84%，女性占比为16%。平均年龄51岁，个人总资产都超过5亿元人民币，其中分布在一线城市的占45%。近六成实现企业上市，行业以制造业、房地产和TMT为主，占比近一半。 作为资产规模级别最高的人群，这些超级富豪们仍有七成表示有融资需求，融资目的以企业发展为主。其中企业扩张占比达到65%，企业并购占比达到27%，用于企业经营周转的比例仅有8%，可见，中国超高净值人群主要经营的企业正处于高速扩张及发展时期，资金需求较大。从融资渠道来看，银行是他们选择融资的首选渠道，占比77%。

随着财富的累积和观念的转变，如今超高净值人群的投资配置除了海外投资、企业投资等品种外，艺术品等另类投资成了他们的投资大方向。根据《报告》，在艺术品投资需求上，这些超级富豪们投资珠宝玉石的最多，占45%；其次是古字画，占29%，当代艺术品和古玩占比分别为26%和24%。藏友圈交流是最主要的信息渠道，占55%，其次才是拍卖行和专家推荐，分别占38%和34%。

在访谈中，分析人士发现，收藏艺术品的超高净值人群在投资收藏的初期阶段，通常会因为缺乏专业鉴定而付出不少“学费”，因此超高净值人群最期望获得的服务是专业鉴定。 此外，近七成超高净值人群接触过私人银行服务，主办行选择中资银行与外资银行的占比分别为57%和37%。金融专业性是选择私人银行服务团队时最看重的方面。