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大陆博物馆艺术衍生品商业化之路还有多远

发表时间:2014-12-26 10:35:42 来源:收藏投资导刊
摘要:追求艺术品位是人类的生存需要升级之后的必然需求,艺术消费领域存在巨大的市场空间,但高端的收藏品市场让普通消费者望而却步,而艺术衍生品凭借亲民的价格,理论上的市场规模是无限的。
据统计,台北故宫2013年全年相关艺术衍生品收入达4.8亿元新台币,不仅为台北故宫增添了一笔可观的收入,也引发了大陆艺术衍生品市场的一轮思考。​
 
追求艺术品位是人类的生存需要升级之后的必然需求,艺术消费领域存在巨大的市场空间,但高端的收藏品市场让普通消费者望而却步,而艺术衍生品凭借亲民的价格,理论上的市场规模是无限的。
 
​人民网发布消息称,2013年我国艺术品拍卖成交额逾640亿元人民币,按照长尾理论推算,艺术衍生品市场也接近千亿元规模,与热门的网游、保健品、太阳能行业规模相当。相较而言,大陆的艺术衍生品市场还是一块处女地,鲜有大量资本问津,行业龙头尚未形成,商业模式也缺乏创造力,远远落后于高端收藏市场的火热情势,肥美的市场大蛋糕谁来共享?
 
​在艺术衍生品行业内,北京798艺术区、深圳22艺术区在产品开发、销售环节,已经走在前列,但受限于艺术品版权问题,798的艺术衍生品市场更多呈现当代艺术作品,更接近于文化创意产业。
 
​北京故宫拥有大陆最顶尖的艺术品资源和规模,无疑是大陆博物馆的老大哥。从资源决定论的角度来讲,若论最具成为艺术衍生品行业龙头潜力的机构,北京故宫当仁不让。近二年,这位老大哥在艺术衍生品市场做了大量探索,最具代表性的《雍正行乐图》,在网络上吸引了众多粉丝,同名台历在故宫淘宝旗舰店上销量已近千份,在淘宝销量最大的一款商品是“如朕亲临”“奉旨旅行”行李牌,销量已过3500份。
 
​今年10月30日,北京故宫在Ipad端上线“皇帝的一天”儿童类应用APP,旨在用卡通卖萌形象吸引关注,通过体验清代皇帝的一天如何度过,让用户了解清朝文化和故宫文化,也希望拨乱反正,让深受清宫剧、穿越剧毒害的小朋友们,通过这种方式了解真实的历史。​
 
北京故宫艺术衍生品交易虽形势喜人,但与台北故宫比较则略逊一筹。如在台北故宫“朕知道了”胶带大卖之后,北京故宫推出了一系列的创意产品,但仿佛都无法突破台北故宫的行业高度,网络上对北京故宫的吐槽声一片。​
 
作者认为其原因有两个方面,一是文化创意,二是品质保证。台北故宫艺术衍生品与普通消费者互动的背后,还有着浓厚的历史文化气息,创意无不叫人拍案。《唐宫狂想曲》就是这样一款互动作品,电子屏上的唐宫仕女本在玩手机、聊QQ,当观众按动“纽约”的按钮时,仕女们会疯狂弹起电音吉他,倘若按动“台北”按钮,唐宫仕女则回到唐朝,演绎大唐盛世的一派歌舞升平。​
 
北京故宫脑洞大开的创意之旅已经启程,希望体制不再是束缚,在艺术衍生品领域广开言路,多方合作,做品质的二次创造,把传统文化作为内核,结合当代消费习惯,做精致的艺术商品。
 
​对于收藏行业来说,让艺术品走进普通消费者的生活是一种趋势,艺术衍生品是产业生态中不可或缺的重要环节,它拥有丰富的文化内涵,终归是为了满足人们对艺术的向往和追求。
 
​让艺术走进生活,大陆博物馆当肩负这样的使命。​
(责任编辑:刘欢)

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